江西庆典活（huó）动策（cè）划">江西庆典活动策（cè）划中（zhōng）的广告策划是为了（le）用较低的广告费用（yòng）取（qǔ）得较（jiào）好的促销效果。广（guǎng）告策划（huá）工（gōng）作，包括分析广（guǎng）告机会、确（què）定广告目标、形（xíng）成广告内（nèi）容、选择广（guǎng）告媒体以及确定广告预算等内（nèi）容。

（一）分析广告机会进行广告促销，首先要通过（guò）广告机会分（fèn）析解（jiě）决针对哪些消费者做（zuò）广告以（yǐ）及在什么样（yàng）的时机做广告等问题。为此就应（yīng）该搜集并分析有关方面（miàn）的（de）情（qíng）况（kuàng） ，如（rú）消费者情（qíng）况（kuàng）、竞（jìng）争者情况、市（shì）场需求发展趋势、环境发展（zhǎn）动（dòng）态（tài）等，然后根据企业的营销目（mù）标和产（chǎn）品特（tè）点，找出广告的比较好切入时机，做好广告（gào）的（de）群体定位，为开展有（yǒu）效的广告促销活动奠定基（jī）础（chǔ）。

（二）确定广告目标确定（dìng）广告目（mù）标，就是根据促（cù）销的（de）总体目（mù）的（de），依据现实（shí）需要（yào），明确广告宣传要解决的具（jù）体问题（tí），以（yǐ）指导广告促销活动的时行。广告促销的（de）具体（tǐ）目标（biāo），可（kě）以使消费者了（le）解企业的新（xīn）产品、促进购（gòu）买增（zēng）进销售或提高产（chǎn）品以便形成（chéng）品牌偏好（hǎo）群等（děng）。

（三）形成广告内容 广告的具体（tǐ）内容（róng）应（yīng）根据广告目标、媒体的信息（xī）可（kě）容量来加以确定。一般（bān）来说应包括以下三个方面：

1 ．产品信（xìn）息，主要包括产品（pǐn）名称、技术指标、销售（shòu）地点、销售价（jià）格、销售方式以及规定说明的情况等（děng）。

2 ．企业信（xìn）息，主要包括（kuò）企（qǐ）业名称、发展历史（shǐ）、企业声誉（yù）、生产经营能力以及（jí）联系方式等。

3 ．服务信息，主要（yào）包括产品（pǐn）保证（zhèng）、技术（shù）咨询、结款方式、零配件供应、保修（xiū）网点（diǎn）分布以及（jí）其他（tā）服务信息。 企业（yè）在安排广告内容时（shí）应（yīng）注意以下（xià）问题：

（1）真（zhēn）实性，即（jí）传播（bō）的信息应该真（zhēn）实可信（xìn），不可有夸大不实之词，更不（bú）能用虚假（jiǎ）广告欺骗消（xiāo）费者。

（2）针对性，即（jí）传（chuán）播的信息应（yīng）该是目标消费者想了解的，做到（dào）有的放矢。

（3）生动与新颖性，广（guǎng）告（gào）具有（yǒu）吸引（yǐn）力（lì）、感染力从根本（běn）上来说（shuō），取决（jué）于以上两个方（fāng）面，但同时也与广告的生动性（xìng）与新颖性密（mì）切相关，因此广告内容应简明易懂、易于记（jì）忆，广告形式应生动有（yǒu）趣、富有新意。